近几年我国农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长，预计到2008年，全国三、四级市场的家电容量将达到2300多亿元。
“家电下乡”成为催化剂国家财政部、商务部联合发布的“家电下乡”项目已经启动。该活动是由中央和地方财政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格13%的补贴。在2008年5月底前，选择彩电、电冰箱(冰柜)和手机三大类产品，在山东、河南和四川三省进行试点。
据相关企业估计，2008年“家电下乡”总的补贴金额将有望达到100亿元。
“家电下乡”为一线品牌提供了占领农村市场的机会。此次活动对参加企业的要求是：企业年家电产品销售额在本省位居前列，一般应在5亿元以上；资信状况良好；配送能力覆盖本省所有县(市)；销售服务网点原则上覆盖本省所有县(市)，且网点规模、服务水平等处当地前列。
这些硬性要求无疑使得家电一线品牌成为农民购买家电的首选，并将在很大程度上挤占小品牌在农村的市场。
冰箱市场潜力巨大随着农民收入的不断提高，消费升级加速，冰箱将成为继彩电之后又一个农民家庭必须品。我国家电冰箱品牌集中度较高，冰箱产品市场占有率居前三位的品牌市场份额为38%左右，占有率为前十位的品牌市场份额则达到75%。随着“家电下乡”活动的全面展开，大品牌将逐渐挤占农村市场，从而引发新一轮行业整合。
CRT彩电仍是农村市场主流作为全球最大的电视机市场，中国拥有4亿台电视机保有量和数千万台的年销量，平板化已经成为不可逆转的趋势。根据赛诺市场调研公司的估算，每年的彩电有50%-60%是由农村家庭所购买的，而这些彩电中的绝大多数是CRT彩电。
家电下乡政策中规定，“下乡”彩电售价要求不能超过1500元，而符合这个价位的就只能是CRT彩电了。这也使得CRT彩电在农村更具竞争优势。
受益公司投资机会评估由农村市场本身的特点决定，以及家电下乡政策的推出，我们认为未来冰箱、彩电在农村需求量较大，因此，生产销售冰箱、彩电的家电企业将更多地得益于农村市场的启动。另外，家电下乡中标企业，由于价格补贴，更容易被农民接受，因此将首先受益。我们认为市场份额较大、中标家电下乡的龙头企业投资机会较大。建议关注：青岛海尔、美的电器、海信电器。
